دليل المبتدئين لفهم مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO)

بدأت مشروعك الجديد على الإنترنت، سواء مدوَّنة لصناعة المحتوى، متجر إلكتروني، أو حتى موقع شخصي لاستعراض أعمالك، والآن تريد معرفة كيفية التعامل عملية تحسين محركات البحث (يُشار إليها عادةً بـSEO وهي اختصار لعبارة Search Engine Optimization). ولكن، أين تبدأ؟ جميعنا قد تساءل من قبل، أنت لست وحدك، فجميعنا كنا مبتدئين في مرحلةٍ ما. وعلى الرغم من المعلومات الكثيرة التي يجب عليك معرفتها؛ فإنني اليوم سأتحدث معك عن بعض الأُسس التي يجب أن تبدأ بها أولًا هذه الرحلة المثيرة!

في السطور التالية سأتحدث معك عن بعض المفردات الأساسية التي عادةً ما ستقرأها باستمرار في أثناء بحثك عن كيفية فعل شيء معين، وهنا ستكون بدايتك، وسنساعدك في وضع إستراتيجية مفهومة لتحسين صفحات موقعك لمحركات البحث المختلفة فيما بعد.

أساسيات SEO (مفردات يجب عليك معرفتها)

من الضروري أن تكون على عِلم بما تعنيه العبارات التالية؛ لأنك ستتعامل معها باستمرار في عملك على موقعك الشخصي (أو مواقع عملائك) وتحسيناتها المختلفة، علمًا أن الترتيب التالي لا يعتمد على الأهمية، وذلك لأن كلها بالقدر نفسه من الأهمية.

تحسين محركات البحث (SEO)

هي إستراتيجية أو أسس معينة لتحسين صفحات موقع على الإنترنت لمحركات البحث، ومنها كتابة محتوى عالي الجودة يحتوي معلومات حقيقية يبحث عنها الزائر في منطقة أو بلدٍ ما. وتساعد هذه التحسينات على صعود صفحات موقعك المختلفة في كلمات مفتاحية معينة حتى يستطيع أن يجدها الأشخاص الذين يبحثون عنها.

الكلمة المفتاحية (Keyword)

هي الكلمات التي يبحث عنها الزائر باستمرار، أو في وقت معين من العام (وتُسمى في هذه الحالة Trend أو كلمة شائعة في وقتٍ ما). وهي تلك التي يضعها الزائر في مربع البحث سواء Google أو أي محرِّك آخر.

وبصفتك خبيرًا في تحسين محركات البحث، يجب عليك حين صناعة محتواك الخاص أن تستهدف الكلمات التي لها علاقة بمجالك ويبحث عنها الزائر؛ لتظهر صفحاتك حين البحث عن هذه الكلمة.

الكلمات المفتاحية المطوّلة (Long-tail Keyword)

تتشابه مع الكلمة المفتاحية، ولكن الفرق الجوهري هنا أنها تكون جملة قصيرة تتألف من كلمتين أو ثلاثة كلمات (وفي بعض الأحيان تكون أكثر). كمثال: هناك زائر يبحث عن كلمة: منصة تعلّم، وحينئذ تُعد كلمة مفتاحية عادية، في حين يبحث زائر آخر عن: كورس WordPress منصة تعلّم، وحينئذ أصبحت كلمة مطوَّلة أو عبارة بحث أكثر دقة عما يريده.

التحسين الداخلي (On-page SEO)

التحسين الداخلي هو التحسينات التي تطبقها على صفحات الموقع الخاص بك «داخليًا» مثل الكلمات المفتاحية التي اخترت استهدافها، واختيار نوع الصفحة نفسها ويُشار إليها باسم Schema عند كتابة محتوى معين (مثل NewsArticle عند كتابة خبر جديد أو SoftwareApplication عندما تتحدث عن برنامج أو لعبة).

وتتضمن التحسينات الداخلية كذلك سهولة التنقل بين صفحات (الأقسام والوسوم)، الربط بين صفحاتك المختلفة حين كتابة فقراتك وما إلى ذلك.

التحسين الخارجي (Off-page SEO)

التحسين الخارجي يعني أي إجراء تتخذه «خارج» صفحات موقعك الإلكتروني لتحسين ترتيب نتائجه في محركات البحث. كمثال: الروابط المشيرة لصفحاتك في المواقع الأخرى (تُسمى Backlink).

بناء الروابط (Link building)

وهي إستراتيجيتك المحددة لبناء روابط تشير لصفحات مخصصة من مواقع أخرى عالية الجودة (في مجال موقعك، أو قريب منه في المحتوى)، ما سينتُج عنه زيادة ثقة محركات البحث بصفحاتك وبالتبعية صعود ترتيبها في نتائج البحث.

صفحات النتائج في محركات البحث (SERPs أو Search Engine Result Pages)

ترتيب النتائج في كلمة مفتاحية معينة عندما تبحث عنها في محركات البحث المختلفة مثل Google أو Bing وما إلى ذلك.

سيو القبعة البيضاء (White-hat SEO)

تُشير إلى الإستراتيجيات "الشرعية" أو المتوافقة مع سياسات محركات البحث المختلفة مثل الاهتمام بالمحتوى وعدم التلاعب بالكلمات المفتاحية، وبالتبعية تتلاعب بنتائج محرك البحث، يُفضل الممارسات الطبيعية لتحسين صفحات الموقع.

سيو القبعة السوداء (Black-hat SEO)

الإستراتيجيات المضادة للقبعة البيضاء في النقطة السابقة، وتتضمن التلاعب بخوارزميات النتائج حتى تصعد صفحتك دون وجه حق، وتتضمن شراء الروابط المشيرة إلى موقعك عوضًا عن الحصول عليها بالنقر الطبيعي والقانوني وهو ما يخالف سياسات جميع محركات البحث، وعادةً تكون إستراتيجية ضارة جدًّا على المدى الطويل.

مصطلح E-E-A-T

في الواقع إن هذا المصطلح ليس له ترجمة عربية محددة، وذلك لأنه اختصار لأربعة كلمات هي: Experience ثم Expertise ثم Authoritativeness وأخيرًا Trust. لن أستطيع التوسع في شرح هذا المصطلح في هذا المقال لأنه يتطلب صفحة كاملة لشرحه بالتفصيل، ولكن أعتقد أن ترجمة المصطلح نفسه سيكون كافيًا!

حتى تستطيع صناعة محتوى ناجح يجب أن يكون لديك تجارب به ليكون محتواك عن تجارب حقيقة (experience)، وبناء على ذلك سيكون لديك الخبرة الكافية للتحدث عن الشيء الذي جربته من قبل (expertise). ومن هذا المنطلق، سيكون محتواك بطبيعة الحال له الأولوية في الظهور، ما سيعطي صفحاتك سُلطة مقارنةً بالصفحات الأخرى (authoritativeness). وأخيرًا، جميع ما سبق سيُساعدك على كسب ثقة الزائر الذي يرى محتواك ويتجول به المرة الأولى (trust)، وبذلك ستحظى بثقة محركات البحث بناءً على التجربة المتكاملة التي وفرتها صفحتك للزائر.